传统媒体记者向融媒体记者转型的几点思考

宁珊

【摘要】随着信息技术的飞速发展,我国传媒业呈现出一种新的发展态势,而这种态势对传统传媒业的发展已产生考验。为跟上时代潮流,传统媒体记者要改变观念,把满足观众的需要作为切入点,加速转型升级,不断进行改革创新,积极参与到融合媒体环境中,不断提高宣传服务水平,让观众更加满意。基于此,本文就融合媒体时代下传统媒体记者遇到的困难挑战展开分析,针对性地指出传统媒体记者转型升级的路径,以期为传统媒体记者的转型提供有益借鉴。

【关键词】融媒体;
传统媒体;
记者转型;
转型策略

中图分类号:TN92                           文献标识码:A                    DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.050

目前,在融合媒体的背景下,信息种类多样化,传播速度快捷化。随着大众获得和传播信息手段的不断变化,传统媒体记者的工作平台在不断变化,传统媒体记者所扮演的角色也在不断变化,这就给传统媒体记者带来了新的机遇和挑战。为紧跟时代步伐,传统媒体记者必须要有灵活的创新思维。在融媒体视域中培育发展出新技能新能力,跟上时代形势,确立融媒体发展观念,将传统媒体和新媒体结合起来,寻找两者相结合的切入点,积极及时进行转型升级,以更好促进我国新闻传播业的健康良性发展。

1. 融媒体环境概览

“融媒体”是指通过各种媒体手段,将广播、电视和报纸等既有共同之处,也有互补之处的媒体,从人员、内容和宣传上进行全方位的融合,以达到资源共享,内容共享,宣传互补,利益共享的目的。

“融合”不仅是资源的融合,也是宣传的融合,更是利益的融合。在资源方面,建立一个融媒体中心,将新老媒体的人力、物力资源进行整合,从而达到融合发展的目的。这一点可以体现在,记者外出采访时,可以利用照相机、录音笔、手机等智能设备,以此及时发出新闻稿,节省大量的时间与人力成本。在宣传方面,通过对不同媒体的优势和劣势的分析,达到“一加一大于二”的效果。从效益角度看,是指经济和社会两方面的综合发展。在融媒体中,最重要的是以数据库为基础,实现数据共享整合,完全打通各种不同类型媒体之间的壁垒。

信息化时代下,融媒体与人们的生活、学习和工作各个方面息息相关,已成为大多数人与外部世界进行交流的一个主要途径,表现出蓬勃的发展势头,深受人们的喜爱。但同时,這也对传统媒体记者的业务能力和专业水平提出了更高的要求,他们必须及时准确地转变传统的媒体发展理念,将最新的信息技术和宣传媒介运用到实处、精处。更要在日常工作中不断地创新,把观众的利益作为自己的出发点。对新闻进行深度挖掘和分析,撰写出更加全面、真实、新颖的新闻,从而提高新闻的传播效果,更加准确地满足观众的个性化、差异性需求。

2. 融媒体环境下传统媒体记者的转型之势

经过多年的发展,传统媒体在技术和其他各方面都趋于成熟,曾在新闻传播领域占据主导地位,它是人们获得信息、传递信息的主要途径,是充满权威性的存在。再者,从工作人员的选拔各个方面要求来看,相对于新兴传媒,传统媒体更为苛刻,其工作人员的总体专业水平也较高。但是,信息时代下发展起来的融媒体却对传统媒体造成了前所未有的影响,传统媒体的弊端也随之显现。新媒体可以跨越时空,实现信息的快速、有效传播,最后,以动态可视化的方式,向人们传递信息。然而对传统媒体而言,信息消息的传递往往需要经过一系列的线下流程,以及层层审核之后,才能将其发布出去。所以,相对于新媒体,传统的媒体在时效方面存在着很大的滞后,不能满足受众及时、方便地获取新闻的需要。与此同时,由于资讯来源日益多样化,媒介除了要提高资讯的甄别能力外,也要考虑到资讯的时效性,这也就需要新闻工作者具备较高的职业素质。由以上几个方面可见,发展至今,传统媒体遇到极大困境。

当今社会,随着社会经济的快速发展,人们生产生活的节奏不断加快,大众对新闻资讯的时效性、新颖性、多样性、互动性等方面的要求也日益提高。作为传统媒体的新闻工作者,传统媒体记者应勇于面对自己在事业上所面临的新挑战,以观众的真实需要为基础,建立起一种融合的发展观念,将新媒体和传统媒体的资源进行有效地结合起来,同时还要注重对数据的挖掘、搜集、分析和利用,持续提升自己的信息分析能力和问题处理能力,拓宽信息的传播途径,创作出更加有价值、有新意、有深意、有温度的新闻资讯。

3. 传统媒体记者在融媒体环境下面临的挑战

媒体是一个与时俱进的行业,不可轻易落后,否则将被远远地抛在后面,唯有不断地为观众提供时效性和个性化的信息,才能引起观众的关注,从而得到更多的流量和粉丝。从传统媒介和新媒介来看,二者都有各自的优势和劣势。传统媒体尽管有一定的传播滞后性,对新闻的采集和生产都要花费很多的时间和精力,但其权威性和影响力却是不可估量的。新媒体的出现,极大地拓宽了人们获取信息的途径,同时也给人们带来了大量的信息。如果传统媒体在接收新媒体的不实消息后,出现了大量的虚假消息,就会造成观众的极大误解,观众会怀疑新闻的真伪,从而极大地削弱了传统媒体的权威。

在媒介环境不断改变的情况下,有些传统媒体的记者已表现出对工作的无力不适,为更好发展,不与行业、与社会脱轨,这些传统媒体的记者就必须不断发展提升个人专业技能,更新媒体发展理念,提高自己的新闻素养与能力。在“融合”的背景下,部分传统新闻工作者所具备的全面专业能力,已无法适应当今社会对新闻的要求。传统媒体的记者必须要时刻保持危机感,整合传统媒体和新兴媒体的优势,有效准确地筛选,取其精华,去其糟粕,充分深入挖掘新闻事件的本质,为群众提供更真实、更有价值、更有意义的信息。与此同时,在融媒体时代背景下,传统媒体的新闻工作者也要学习顺应新的传播体制,在加强自身专业素质的前提下,时刻保持清醒的头脑,坚守新闻传播的底线和自身的道德底线,充分坚定政治立场,树立正确的新闻传播观,打造净化有序文明的传播环境。

4. 传统媒体记者转型的可行性和实践性

经调查显示,大众最流行的消遣和放松方式是观看短视频、短片等时长较短的内容创作,且这种形式的传播已变成信息传播的主要方式。因此,在融合的大环境中,如何运用好短片这种新的传播方式,是传统新闻工作者在新时代里获得更大发展的关键,传统媒体记者借助短视频进行新闻传播实现创新发展具有很多优势。

第一,将短视频变得更有影响力和说服力。尽管各种新媒体层出不穷,但新闻的本质却没有发生变化,它仍具备高传播价值的特点,传统媒体记者要加大内容审核力度,充分发挥内容价值优势,借助新媒体手段以创新新闻报道形式,通过短视频来灵活展现报道内容。

第二,将传统媒体记者对新闻的高度敏锐性加以利用。随着短视频的快速流行,对于新闻工作者快速发现新闻的要求越来越高,对其具有的新闻敏感度的要求也越来越高。但在传统媒体中,记者往往拥有比较深厚的政治理论知识,他们的业务素质过硬,对新闻有很高的敏感性,可以在很短的时间之内,制作展现出优秀客观的高价值新闻报道成果。

第三,凸显出新闻工作者在新闻报道方面的才能。由于传统媒体记者尤其是广播电视新闻记者具有丰富的实时实地报道经验,因此他们大多不需要多加操练,便可自信直面镜头,顺利进行短视频拍摄,在真实的新闻现场,对新闻事件进行全方位、多视角、高水平、客观的解说。

第四,极大提高短片的真实感。从网络上的短视频来看,大部分视频是普通人自己所拍。有些短视频为吸引公众的注意力,会出现夸大和虚假的情况,不够真实、客观和全面。在这种情况下,传统媒体记者的优势就会显现出来,根据自身的工作经验,传统媒体的记者可以深入群众,对市民记者所发布的短视频信息进行多种形式的验证,并在短时间内对其进行重新编排、编辑调整,以提升短视频新闻的真实性。

5. 传统媒体记者有效转型的策略

在时代发展背景下,传统新闻工作者要接受时代对其的考验,积极主动转换自己的角色。基于此,本文将从以下几个方面对传统记者的转型提出几点建议:

5.1 坚持底线原则,弘扬正能量

传统媒体记者要正确认识在融媒体时代背景下自身所面临的挑战,正确定位,从而进行相应的转型。而在这一进程中,新闻工作者应充分发挥其新闻报道的权威特点,坚守新闻报道的正确方向,弘扬正能量。

对传统媒体的记者来说,他们必须对现实有足够清醒的认识。时过境迁,传统媒体记者已从最初的通讯传播主导者变为多面手,引导舆论的难度也随之增加升级。在传统的媒体环境下,个人的声音很难被传播,但在融媒体环境下,一个人的声音很容易就能影响到其他人的看法,现在,有很多人为了一己私利,故意传播虚假信息。这就需要传统媒体的记者们时刻恪守自己的职业道德,时刻关注新闻事实,增强对新闻的敏感性,认真核实信息的真伪,确保报道真实,有意识地为社会划出一条清晰的道德底线,以更好地推动社会文明的发展与进步,做社会道德的守望者。

5.2 做“复合型”记者,增强自身竞争力

新闻传媒业的竞争日益加剧,传统媒体的记者要主动增强自身的竞争意识,有意识提高自身的竞争力,努力学习提高自身的专业素質,并逐步成为一名“复合型”人才,以在“融媒体”的环境下,在竞争中获得主动。因此,在新的媒介环境下,新闻工作者必须不断地提高自己的整体素质,以更好地适应新的媒介环境。在融媒体的背景下,传统媒体的记者必须要从观众的角度出发,充分利用自己的专业技能、职业特长,擅长用眼睛来观察和捕捉热门新闻,并对采访过程中出现的各类突发情况及时作出正确反应,还必须具有强大的新闻分析、评述等技能,既能激起观众的阅读兴趣,又能引导观众进行深度的思考。除此之外,传统媒体的记者们也要满腔热情贴近群众,养成吃苦耐劳的精神,真正做到深入群众,扎根基层,用自己的双脚去测量大地,从中发掘出具有高价值的第一手资料,从而在新闻竞争中赢得更多的主动。

为更顺利地完成转型,传统媒体的新闻工作者要制定好自身职业发展规划,充分利用一切有效的学习资源,积极参加如外派进修学习,线上学习等活动,以提高自己的专业能力,努力成为传媒行业的“多面手”,保证自己的综合素质能够与行业和时代的发展同步。

5.3 明确受众需求,从受众需求出发

要实现新旧两个媒体的“双赢”,必须从“两张皮”的“虚假融合”状态中走出来,不仅仅是单纯的“信息分享”,而要从本质上进行高效有意义的“信息共享”。新媒介与传统媒介的二次融合使传统媒介的传播渠道得到拓宽。为实现更有效的融合,还需要有效运用现代高水平技术,准确地分析并把握在融媒体时代下受众的个性化需求,积极地探究他们的偏好,积极地对新闻传播的内容、渠道进行调整,革新信息传播的方式形式,使其表现方式更加多样化,充分利用图片等多种手段,以改变单一、乏味的一贯新闻内容,从而引起观众的注意。要对新闻的信息内容进行充实,有趣合理地加入网络上的热门用语,使过去那种规范、死板的表达面貌一去不返,让新闻报道更加生动有趣。在精准推送方面,传统媒体可以开设公众号、微博、抖音等多个新媒体平台账号,通过多种渠道、多种方式展开推送,保持与粉丝之间的良好互动关系,增强粉丝黏性,主动积极吸收粉丝所提出的合理的意见和建议,持续地进行各方面创新。

6. 结束语

在信息化时代背景下,融媒体发展壮大起来,传统媒体记者向融媒体转型要时刻保持清醒的头脑思维,尽管可能自身角色已发生改变,但与一般的公众和自媒体人相比,传统媒体记者仍具有无可比拟的优点,他们的专业程度更高,新闻报道更具有权威等。因此,传统媒体记者要对面临的新机遇和新挑战有一个清晰的认知,自身积极进行有效转型,主动弘扬正能量,不断提高自己的综合专业素质,做一个全能复合型人才,不断超越自己,满足更多受众的个性化和多元化需求,学习更多新闻的采访技巧,运用整合的思维,增强新闻的时效性,记者也可在表达方式、语境等方式上进行创新,深入到一线,扎根到基层,深度深刻挖掘更多新闻,促进传统媒体与新媒体的融合。与此同时,在“融媒体”的时代背景下,对传统媒体的记者来说,也要做好如下几方面的工作:一是要及时跟进时代发展,不断更新理念、创新引导大众。二是要善于讲故事,新闻题材要多与人民生活密切相关,要把党和国家的中心工作同人民生活密切联系起来,要关心人民群众的实际情况,要关心人民群众的感情。第三,要在新闻报道的表现方式和形式上进行创新,要充分利用好各种平台手段,如微信、微博、短视频等,高效利用大数据与人工智能等新时代技术,以丰富多样化新闻报道的表现方式和传播方式,吸引更多人。第四,媒体记者要自觉加强用户意识,融合媒体时代下用户的媒体消费呈现出个性化、移动化和社会化的发展态势,准确地把握用户的消费习惯,进行创意表现,以多样化的传播模式来满足用户的需要。

参考文献:

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