自贸区(港)建设中的水上运动发展策略及路径研究

张润平

(三亚学院 体育学院,海南三亚 572022)

水上运动项目泛指各类型水中、水下、水上开展的运动及休闲活动,包括我们所熟知的帆船、帆板、游泳、皮划艇、赛艇等。水上运动在奥运会的带动下开始逐步成为国民关注的热点体育运动项目,这也带动了体育产业及其他相关产业逐步发展成为自贸区经济的新增长点。水上运动开发在促进区域产业发展,带动自贸区产业资源优化和结构调整方面均发挥了重要作用,具有明显的创新效应。自贸区水上运动项目的开发和产业资源调整是金融服务业与体育服务贸易双向运动和发展的重要体现。在符合自贸区发展战略和发展目标的背景下,发展水上运动项目是推广体育服务产业的重要手段,同时也是带动自贸区经济增长的新尝试。研究和分析自贸区(港)建设中的水上运动发展策略及路径,具有重要现实指导意义和理论研究价值。

1.我国水上运动项目发展现状

实际上,我国水上运动的整体起步较晚,明显落后于欧美等其他国家和国内其他类型的体育项目。虽然在奥运会上我国水上运动项目的成绩取得了明显突破,但是在国内大众的水上运动项目参与度和普及度较低。分析其原因一方面在于水上运动项目的推广和宣传力度有限,人们对于水上运动项目缺乏认识和了解[1]。其次,水上运动项目对地理条件等外部因素的影响下大众的接受程度较低,同时相对费用偏高。但是近些年来,国内经济的快速发展大众的生活水平不断提升,水上运动项目开始受到广泛关注,各类型皮划艇竞赛项目、帆船运动等不断增加,优秀的民间水上运动爱好者和优秀赛手不断涌现,带动了我国水上运动的整体发展。

在我国水上运动国民参与度不断提升的过程中,相关的水上运动产品产业经济也得到了快速发展。水上俱乐部、水上体验旅游、水上休闲健身等产业不断扩大,整体的市场需求量也不断增加;
此外,水上运动的产业体系也在不断完善,水上运动开始进一步形成了专业度高,以商业赛事为基础的影响娱乐产业体系,水上运动作为体育服务业的重要组成部分开始广受关注和重视[2]。

在水上运动为代表的体育相关产业发展过程中,自贸区为水上运动为代表的体育贸易发展提供了重要契机。水上运动项目在自贸区的推广和发展符合现代体育服务贸易发展的现实要去,应该在自贸区的运动方式支持下积极的发展水上运动项目,在自贸区环境中积极培育水上运动市场,拉动自贸区经济发展。在自贸区发展过程中,推动体育金融与体育贸易新领域的发展十分必要。在自贸区水上运动推广和建设的过程中,水上运动相关的旅游、竞技、服务等均扮演了重要角色,未来也将不断提升发展动力。

2.1 面临的困难

自贸区(港)建设中的水上运动的发展受到来自整体国内经济发展环境的重要影响。目前我国处于经济转型发展阶段,国内体育事业的发展也在不断成熟和进步。但是处于转型阶段客观上导致自贸区建设中的水上运动发展开始面临更加复杂的外部环境。此外,从宏观社会经济发展状况角度分析,经济的快速增长和整体产业机构的调整都会对体育事业的发展产生巨大影响。这也客观上增加了水上运动项目在自贸区推广和带动自贸区水上运动经济发展的难度[3]。从宏观体育发展状况角度分析,目前我国正在从体育大国向体育强国迈进,水上运动的经济发展方式、运作机制都在不断变化。水上运动作为目前未能受到充分关注娱乐休闲项目,面临内外部环境复杂和变化的影响,而可能陷入边缘化的境地。

2.2 面临的机遇

2.2.1 热点项目赞助资金高。当前水上运动属于热门项目,同时水上运动的赞助成本高,这也很有可能带来全新的赞助商资源。当前,自贸区建设过程中水上运动作为热门项目已经展现出了明显的资源挖掘优势,与此同时在奥运会水上项目广受关注的背景下,其他类型的体育运动明显开始减少了发展优势。此外,目前各类型企业的生产压力也不断增大,企业的整体广告资金投入也不断减少,体育运动赞助支出预算也不断进行调整。水上运动凭借着自身突出的休闲娱乐属性,继而能够更好的带动全面健身的发展,展现出更加明显的合作开发优势[4]。

2.2.2 大户外休闲运动产业发展迅猛。社会经济发展水平的不断提高带动了休闲娱乐产业的快速发展,这也成为了自贸区水上运动发展的重要契机。近些年来,水上运动与山地运动、冰雪运动等并列成为支柱性大型户外运动,掀起了全新的发展热潮。与此同时,由于我国户外运动的快速起步和发展,未来的休闲运动产业也将不断开拓发展空间[5]。从欧美的户外运动整体发展历程分析,水上运动与山地运动的结合发展也将成为必然趋势。自贸区水上运动的发展市场进一步扩大带动了水上运动的社会基础拓展,水上运动在自贸区的未来发展潜力也将不断开发。

2.2.3 旅游业开始进入转型升级阶段。目前国内旅游业的转型升级非常有利于带动和促进自贸区水上运动与旅游行业的结合。依据国外的旅游及运动发展经验分析,观光旅游与休闲度假旅游等融合水上运动项目成为了必然的旅游资源开发趋势。与此同时,观光旅游到休闲度假旅游通过水上运动项目的开发也将获得新的运动支持者,带动一批水上运动项目爱好者为水上运动消费市场拓展注入新的力量。目前,自贸区建设过程中,体育服务贸易的发展也要求不断开发全新的运动类别,将山地户外运动、水上运动、冰雪运动等列为主要的体育运动开发项目。在我国旅游行业转型升级发展的过程中,带动水上运动为核心的特色休闲运动产业发展是不容错过的重要机遇。

2.2.4 休闲文化开始广受欢迎。目前国内经济发展方式和产业结构的快速调整带动了社会文化、政治、经济的同步发展,与此同时对人们的运动、文化、旅游消费方式产生了深刻影响。中国社会迈入休闲时代也进一步激发和促进了体育旅游文化产业的发展。在此背景下,自贸区体育服务贸易的开发过程中水上运动项目开始扩大了营销和推广力度,自贸区举办的各类型水上运动赛事和表演等成为了人们休闲娱乐的新选择,各类赛事的营销推广也成为了自贸区吸引消费关注的重要尝试,充分提升了自贸区的知名度。

3.1 加强自贸区水上运动赛事开发

自贸区建设过程中水上运动的发展应该关注品牌赛事的推广,这同时也是项目产业开发的关键所在。通过丰富水上运动赛事供给,进一步完善水上运动赛事体系,对于打造自贸区水上运动品牌形象具有重要意义。目前,自贸区水上运动的知名度有待进一步提升,因此,水上运动项目的市场开发应该关注通过重点关注中心赛事,通过集中优势资源和精力来培养有潜力的水上运动品牌赛事,由此也能为晋升水上运动中心重点赛事做储备。此外,通过重点赛事的推广、包装、专业化运营,可以有效提升赛事的整体水上运动品牌影响力。

3.2 水上表演及主题节庆活动开发

自贸区建设中的水上运动发展应该着力营造浓厚的水上运动发展文化氛围,有方向的引导水上运动消费,在不断扩大自贸区水上运动消费群体的基础上调整产业机构,对于不断完善水上运动的空间布局和融合发展具有重要作用[6]。水上运动项目本身就是具有一定表演性的项目,因此可以积极利用水上项目表演性较强的特点,由此能够更好的强化主题节庆活动以及水上特色表演活动的开发。从内容角度分析,适合自贸区开发水上运动表演项目的包括喷水飞行器、竞速、摩托艇绕杆、水上叠罗汉、跳水、水上行走、水上飞机特技表演、赛艇、帆船、皮划艇等等。

3.3 水上项目运动队的开发

自贸区水上运动开发与其他运动开发来说,国家队都是该项目最高水平的代表,特别是能够参加奥运会对于任何一种运动项目类型来说都是宝贵的商业资源开发的机遇。目前,自贸区水上运动发展也应该借助水上中心国家运动队商业开发的契机。可以尝试将自贸区赛事资源与国家运动队资源分类联动开发。通过不断提升水上运动的赛事品牌形象和影响力,未来的水上运动单独销售业绩也将不断提升。自贸区水上运动队的开发应该不断进行传播定位,塑造出奋进和开拓的良好品牌形象,这同时也是吸引创新品牌关注和赞助的关键。从水上运动队的运作方式角度分析,专业化的运营更为关键,对于提升开发价值也具有重要支持。

3.4 无形资产的开发

应该提升自贸区水上运动无形资产的开发力度,推进自贸区水上运动社会组织的整体发展。目前国内水上运动管理中心对于无形资产的开发有限,同时对于水上运动技术服务开发重视不足。对此应该单独将水上运动项目的技术标准制定和完善作为重点,为水上运动资源开发提供条件。此外,针对水上运动爱好者应该重视相关标准的制定,制定出水上运动爱好者技术等级颁授制度,进一步鼓励和调动自贸区水上运动爱好者和参与者的积极性,开拓水上运动市场,提升业余赛事与活动的发展活力。水上运动管理中心也应该开展面向自贸区的专业技术服务活动,针对主题会展和专项交流活动提升重视和关注程度。

3.5 赞助商拓展及媒介传播策略

自贸区水上运动发展为不断提升自身运动项目的商业价值应该积极尝试赞助商策略。可以根据水上运动的项目特点建立潜在赞助商资源库,进一步科学有效的实现赞助商资源的有效拓展。水上运动项目协会应该针对特殊群体,例如企业家群体做好会员发展工作。此外,还可以选择有实力的高校合作开展运动体验课程,扩大水上运动项目的消费基础;
采取媒介传播策略可以有效提升公共体育信息传播的整体占有率,这是在自贸区实现水上运动项目商业价值最大化的重要手段。充分发挥电视、网络、手机、线下实体广告的水上运动宣传,可以提升自贸区水上运动项目的社会关注程度,实现立体化定向传播。

自贸区建设过程中水上运动开发在促进区域产业发展,带动自贸区产业资源优化和结构调整方面均发挥了重要作用,具有明显的创新效应。目前,自贸区水上运动的整体知名度和影响力有限,消费认可度有待进一步提升,在多个方面面临困难。但是与此同时也面临重要机遇,包括热点项目赞助资金高,在大户外休闲运动产业发展迅猛的同时我国旅游业也开始进入转型升级阶段,加之休闲文化开始广受欢迎,都带动了水上运动的快速发展。对此,自贸区水上运动开发应该不断加强自贸区水上运动赛事、表演主题活动、运动队、无形资产等内容的开发,不断加强赞助商拓展,利用多种媒体资源加强宣传,不断带动自贸区水上运动项目的发展。

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